与设计组CP、向品牌要溢价，佛山制造开辟第二“增长曲线”

编者按：

日前，国务院印发《扎实稳住经济一揽子政策措施》，提出六个方面33项具体政策措施及分工安排。其中，涉及保产业链供应链稳定的政策有7项，包括优化企业复工达产政策、推动阶段性减免市场主体房屋租金、完善交通物流保通保畅政策、降低市场主体用水用电用网等成本等。

这已不是国家层面第一次部署稳双链的工作。维持“双链”稳定已成为各地从政策端发力破解经济发展难题的重中之重，各地针对促进工业经济平稳增长的相关文件纷纷落地。

作为我国制造业转型升级重要坐标，深度嵌入全球产业链条的佛山再次快人一步，聚焦供应链、产业链、价值链、创新链、资金链，打出一套政策“组合拳”，展现功夫之城的经济“功夫”。

产业链供应链是经济的筋骨血脉，工业稳则经济稳。在疫情阴霾仍未散去、全球政治经济形势仍不明朗，东南亚国家追赶势头强劲的大背景下，南方财经全媒体集团解剖“佛山功夫”，或为湾区其他城市特别是制造业城市带来启发。

南方财经全媒体见习记者吴蓉、赵晓晨 实习生胡新月 佛山报道

夏季来临前，佛山市金蒂电器有限公司内，每天都有上千台造型简约、轻巧优美的脱毛仪走下生产线，被打包整齐后运往全国各地的客户手上 。凭借着这一款“爆品”，金蒂电器成立仅一年就在个护用品类站稳了脚跟。

鲜有人知道，金蒂电器的脱毛仪也曾坐过“冷板凳”，是工业设计赋予了它新的生命力。

类似金蒂电器的案例还有很多。在广东佛山，“借力打力”正成为工业制造的一种新趋势。一方面，佛山鼓励工业设计与制造业跨界组合，帮助老牌制造业寻找到增长的“第二曲线”；一方面，佛山逐步构建起“政府大力推进、市场有效驱动、企业协同创新、专业人才支撑”的工业设计产业创新体系，帮助佛山制造业转型升级获取更强动力。

借力工业设计为品牌赋能

2019年，金蒂电器在佛山市南海区西樵镇成立。虽然家电是佛山的一张王牌，但几个合伙人觉得市场已经是一片红海，对于初创型企业并不友好，于是他们将目光聚焦到了消费升级需求下的个护用品市场。

彼时，个护用品属于小众市场，竞争不算太激烈，只要有好产品，客户就会找过来。这为金蒂电器很快就打响了“头炮”。但一开始，金蒂电器也走过弯路。

“当时急于推出产品，我们根据市面上的流行趋势设计了一款脱毛仪，结果没什么反响。”金蒂电器执行董事黎钊志告诉南方财经全媒体记者，后面与佛山洛客众创科技有限公司（简称“佛山洛客”）合作重新设计了一款脱毛仪后，一下子就得到了下游客户的认可，高峰期每天都有上千台产品出货。

“一招鲜，吃遍天”。尝到了设计赋能的甜头后，金蒂电器一直保持着与佛山洛客的合作，共同设计了约30款产品，包括脱毛仪、导入仪、挂脖风扇等。

金蒂电器的实践是设计赋能的一个范例。据清华大学、中央美术学院和中南大学在珠三角地区分析、研究显示：在广东，工业设计每投入1元，对经济产值的拉动超过100元，工业设计成为产业升级过程中重要的创新动力之一。

“工业设计是整个创新链条的引导者，可以覆盖全产业链。有了前端工业设计的创新引导，就可以拉动供应链、产业链去进行创新，提升价值。”顺德工业设计协会秘书长肖亚男告诉南方财经全媒体记者，以工业设计为切入点，中小企业可以迅速占领经济学“微笑曲线”的两端，即设计研发端和品牌销售端。

肖亚男表示，工业设计的落地最早是从产品外观开始的，但随着前后链条的拉通，逐渐有了品牌设计、结构设计、电控设计、品牌形象、视觉传达。

“泛家居布局垂直赛道现在有两种模式，第一个是研发新产品，第二个就是构建新品牌。”洛客佛山总经理冯嫽总是爱拿佛山的泛家居产业举例说明工业设计如何赋能。

她直言，“随着消费市场变化，很多原本主打国外市场的品牌都转向国内市场。仅做外观设计是行不通的，还要有品牌形象设计，也不能只以传统线下渠道为主，要链接新的渠道，要用与消费者对话的方式去构建新品牌。这就需要工业设计公司来帮忙。”

广东艾科智泊科技股份有限公司（简称“艾科智泊”）也通过工业设计提升了企业形象。

艾科智泊副总经理兼研发总监张建华介绍，“过去的智慧停车行业，市面上的产品主要以功能性为主，很少注重品牌形象和产品形象。随着市场的不断精细化，整个市场对停车场产品的认知也在不断加深。我们因此更注重品牌形象的打造，这样有助于用户更好地认知和理解我们公司的产品和服务。”

借着对品牌形象的再造以及技术革新，艾科智泊成功在同类竞争中脱颖而出，其数字化管理平台“智泊云”遍布全国数千个停车场。

推动工业设计与制造融合

正是因为意识到工业设计对产业链价值提升的作用，佛山近年来出台了多项政策，推动工业设计与制造业融合，以更大扶持力度支持企业发展，支撑佛山打造具有国际影响力的设计之城。

南海区在2017年引进佛山洛客后，同步推出了聚焦工业设计的产业扶持政策，企业凡是购买了落户南海的工业设计公司的服务，就可以享受相应的资金扶持，减轻其创新成本。

顺德更是先行。2010年9月7日，广东工业设计城——这个国内规划最大的工业设计产业基地在顺德北滘正式揭牌，随后带来了珠三角地区产业和城市发展的蝶变。

广东工业设计城落户顺德，最主要的原因是北滘镇拥有完整的产业链。彼时，国内家电第一镇“北滘镇”的工业产值突破1000亿元，相当于国内一个地级市的水平，却因缺乏自主品牌和原创设计，一直处于产业链低端位置。

“相比其他设计业发达的城市，佛山最大的优势就是产业链非常完善，设计业务的落地性非常强。顺德的工业设计公司对产业链的理解程度非常深，所以他们对设计成果的落地性的把控程度会高很多。”肖亚男说。

工业设计以其精准、多层次、多元化的服务赋能佛山制造。反过来，佛山强大的制造业集群和丰富的产业业态，也为工业设计这一新兴产业的发展壮大提供了沃土。

自2012年开始，顺德的工业设计行业发展进入快车道，目前顺德有770余家工业设计公司，具有相对规模的设计公司超过50家，从业人员1万余人，聚焦家电行业、机械设备、医疗器械三大业务板块。

值得关注的是，工业设计与制造业这对CP还碰撞出了更多火花——很多设计公司开始自己研发产品，与制造企业和电商公司联合孵化新的原创品牌。佛山卡蛙科技股份有限公司（简称“卡蛙科技”）就是其中之一。

2013年，卡蛙科技在广东顺德成立，其三位创始人都曾任职于工业设计公司。2014年2月，卡蛙科技第一个自行设计、研发和生产、具有技术专利和外观专利的独家双项专利的产品——“衣天使”便携迷你干衣架进入市场，很快成为热销产品，并打开了国际市场。

首战告捷后，卡蛙科技继续聚焦于生活小家电等电子产品的研发，包括产品设计、研发到加工制造、产品销售乃至于品牌运营等方面。从只提供设计服务的工业设计公司，到转型做产品孵化后，如今卡蛙科技企业价值链产生的价值呈现了几何倍数的增长。

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